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奢侈品牌原来都这么偏爱家居战场

人气:发表时间:2019-01-31

【亿邦动力网讯】最近Tiffany家的“天价”曲别针和毛线球等居家精品系列,风靡朋友圈和微博这让Tiffany又多了一个身份,博天堂918ag-博天堂918ag旗舰家居饰品界的摩登奢华仔。

事实上,时尚圈和家居行业早已密不可分,那些奢侈品牌,无论做时装的还是彩妆、香水的,都将触角伸到了家居行业。

就像前Gucci首席设计师TomFort(汤姆·福特)说的:“时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式”。

Tiffany和Gucci是今年新进入家居领域两大玩家,Tiffany试图从小件家居生活用品,如杯、碗、碟、餐具之类,向90后年轻消费者渗透,拓展品牌用户覆盖范围。

而Gucci则更像其他奢侈品同行,选择向用户更高消费客单价的上游延伸,除了小件的装饰品之外,还推出桌、椅等大件家具,甚至有屏风这样独特的家居产品。

Gucci Décor

今年9月,Gucci推出首个家居产品系列Gucci Décor。产品包括:餐具和烛台、带软垫的餐椅、金属托盘和折叠桌、折叠屏风和装饰性的垫子、靠枕、香薰蜡烛等。

奢侈品牌原来都这么偏爱家居战场

亿邦动力网对比Gucci美国官网和中国官网发现,美国官网的居家产品系列比中国官网多出两个分类Chairs(椅子)和Screens(屏风)。

Gucci方面透露,其所有家居产品也并不会特别在某一个特定区域售卖,而是会融入各个Gucci门店中,同时装、配饰产品一起面向顾客。

Hermes Home

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920年代,产品册上就首次出现家具和办公用品系列的世界顶级奢侈品爱马仕,在2010年,翻开家居领域的全新篇章。如今爱马仕家居产品已经覆盖家居领域各个方面,从客厅、书房、卧室、工作间再到餐厅甚至阳台,共有1469种产品。

2017年上半年,Hermes实现销售额27.13亿欧元(人民币214.2亿元),增长11%。其中,珠宝和家居品类获得14.4%的销售增长,高于成衣和时尚配饰品类的11.9%。

FendiCasa

与Hermes一样,Fendi也是早早进入家居领域的先行者。

1984年,Fendi Casa诞生,如今已跻身世界八大顶级品牌家具行列,包括当代、厨房、户外、卧室、餐厅、休息几大分类,涵盖沙发、桌椅、床等全系列产品。

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2016年,Fendi Casa销售额达8000万欧元,增长保持在两位数。Fendi Casa的产品由意大利家具专家Luxury Living Group制造和分销。LuxuryLiving Group在 2016年的销售额达到了1.2亿欧元,同比增长12%。

据了解,Fendi Casa在全球有8家门店,目前在中国还没有门店,主要通过剪刀石头布集团旗下的进口家具渠道原装进口。

Armanni Casa

Armani Casa成立于2000年,是Armani向高端领域延伸的副线之一。

截至2015年底,阿玛尼集团在全球60多个国家共有2983个销售点,其中包括56家Armani Casa门店。

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2016年,Armani集团收入25.1亿欧元,比2015年的26.5亿欧元减少5.2%,这是从2006年以来的首次收入下跌。为此,Armani重新调整了产品线,将家居线和高端定制线合并,成为Armani保留的主要阵地。

据了解,2003年,Armani Casa还开始提供个人和房地产开发的设计工作,在世界各地留下优秀的设计作品。

Kenzo Maison

Kenzo创立之初以时装为主。2007年其创立了家居品牌Kenzo Maison,主打布艺产品,如沙发、床品、靠垫、抱枕等,风格以绚丽花卉作为其标志性元素,有点比Gucci还艳丽。

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Louis Vuitton Objets Nomades

诞生于1896年的LV,家居之路走得别有新意。

自2012年起,LV和世界各地知名设计师合作,推出了Objets Nomades系列旅行用品,大胆开拓便携式家具领域,结合当代元素向经典致敬,打造充满时尚气息的“带着家具”去旅行。

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可以打包带走的躺椅、吊床、折叠桌、折叠灯罩,甚至还有旅行橱柜,应有尽有。

在全球奢侈品都哀嚎一片中,LV仍然保持了增长。2016年,其全年营收达376亿欧元,比2015年的356.6亿欧元增长5%。

Versace Home

Versace(范思哲)将美杜莎的经典标志延伸到了椅子上,没有什么比一个印着美杜莎头像的椅子更能代表Versace的家居气质。

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