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大湾区、家电政策双利好助推TCL电子(01070)

人气:发表时间:2019-03-07

《粤港澳大湾区发展规划纲要》(下称“规划纲要”)于2月中旬发布,瞬间占据了所有的头条,利好消息几乎充盈了所有行业。金融、地产、科创等从业者无不欢欣鼓舞。其中“创新”两字被提及137次,位居高频词之首,可见科技创新将成为大湾区发展的重点。

《规划纲要》内文指出,粤港澳大湾区要培育壮大战略性新兴产业,推动新一代信息技术、生物技术、高端装备制造、新材料等发展壮大为新支柱产业,在新型显示、新一代通信技术、5G和移动互联网、智能机器人、3D打印等重点领域培育一批重大产业项目。

1月,国家发改委出台家电消费新政的实施方案,北京市于2月初便推出新一轮为期3年的节能减排促消费政策,该政策包含电视机并有望陆续向全国推广。

身居粤港澳大湾区的TCL,自上世纪80年代起,就成为湾区内制造业的标杆,担起推进制造业智能化升级的重任,黑电领军企业的TCL电子(01070)有望充分受益于这一系列新规划和新政策。

论创新研发,还看“双+”战略

TCL电子的发展并非仅仅聚焦电视机本身。公司以“产品+服务”推动技术创新,以“智能+互联网”创建智能家庭生态的“双+”发展模式极具看点。

一方面,TCL电子通过积极推进先进的量子点显示技术,产品实力获得国内外专业评测机构的高度认可,如高端新品X10 电视采用行业领先的量子点、mini LED背光和8K显示技术,在2019美国CES获得“2018-2019年度8K电视金奖”重磅奖项。

在坚持提升产品力的同时,公司互联网电视业务规模不断扩大,2018年全年,互联网电视累计用户量攀升至3190.7万,同比提升35.6%;日均活跃用户数量跃升至1528.2万,同比提升41.4%。公司旗下主要从事互联网电视平台运营业务的子公司雷鸟科技,2018年实现收入和盈利大幅提升。

另一方面,TCL电子积极布局人工智能和物联网领域,拓展智能家居市场,通过推出智能电视、智能生活单品和智能家居管理系统等,实现物联网场景的互联互通,打造全方位的智能家庭生态。

据智通财经APP了解,公司的每一步发展战略都离不开持续创新和研发,数据上可以给出佐证。TCL电子2018年中期财务报告显示,公司研发投入达到2.92亿元港元,同比增长近10个百分点。

未来TCL电子将进一步提升智能电视作为智能家庭终端入口的服务能力,并通过多元化业务发展战略,进军商用显示市场、智能AV市场等,不断投入创新和研发,致力成为国际生态型智能消费电子企业。

打造全球化影响力

立足粤港澳大湾区,TCL凭借多年累积的出海经验,已成为中国品牌全球化的领航者,其影响力辐射全球。

凭借品质与技术优势、制造和销售渠道双重布局,公司成功开辟多个海外市场,包括北美、欧洲和新兴市场,TCL电视在海外市场备受认可。

公司早已在墨西哥和波兰等地设厂,最近又在极具发展潜力的印度建设其海外首个模组整机一体化智能制造产业园,以及在越南建造中国电视品牌东南亚海外投资中规模最大、技术最先进的模组整机一体化基地,不断提升全球化工业能力。

因地制宜的体育营销策略是TCL电子在海外取得成功的另一重要因素。继邀请内马尔担任全球品牌大使后,公司又与世界历史最悠久的国家级足球赛事,美洲杯达成合作,成为2019巴西美洲杯官方合作伙伴;在南美地区,以“内马尔+美洲杯”进一步加深与当地消费者的连接,带动当地销售增长,抢占新一轮全球化先机。在北美市场,公司邀请“字母哥”,NBA雄鹿队球员——扬尼斯·阿德托昆博担任品牌大使;并签约成为2019 FIBA全球合作伙伴,提升全球品牌曝光度和知名度。

此外,据智通财经APP了解,TCL电子是流媒体平台服务商Roku在北美最大的电视合作伙伴,合作推出多款TCL ROKU电视,深受北美消费者热捧。TCL电视在北美市占率2018年Q3和11月攀升至第二。上周四Roku发布2018Q4业绩超市场预期后,周五股价迎来25%大涨。Roku的业绩表现与TCL电视在北美销量直线上升密不可分。预计TCL电子2018年全年业绩也将带给市场更多惊喜。

TCL电子2018销量超预期

2018年,TCL电子全年累计电视机销售量达2861万台,同比增长23.1%,超额完成调升后的全年目标2830万台,创历史新高。其中,海外销量表现尤其亮眼,全年海外累计销售量同比上升三成达1821万台,海外市场销量占总销量的60%以上。根据群智咨询统计,TCL全球出货量再上升一个名次,跃居第二,是全球前三中唯一的中国电视企业。

根据群智咨询数据显示,2018年全球电视机出货量为2.4亿台,同比增长4.3%。其中,第三季度增长3.8%,第四季度微幅下降0.6%。整体来看,2018年全球电视机市场呈现出高开低走的局面。在此情况下,TCL电子的电视机产品销量依然能够实现逆势超预期增长,离不开公司持续投入研发的和不断深化全球化战略。

综合来看,TCL电子是一家坐拥粤港澳大湾区优势,具备国际发展视野和实力,以及依靠技术创新驱动发展的企业,相信随着相关《规划纲要》的有序推进,以及家电新政的逐步普及,公司将收获丰厚的长期红利。



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